Thuis
Contacten

    Hoofdpagina


Dare to unleash the beast in you drink monster projectgroep: com 1D groep 3

Dovnload 0.49 Mb.

Dare to unleash the beast in you drink monster projectgroep: com 1D groep 3



Pagina3/7
Datum14.03.2017
Grootte0.49 Mb.

Dovnload 0.49 Mb.
1   2   3   4   5   6   7

Hfst 5 - SWOT Analyse
Strenghts:

  • Monster valt op met het fysieke product. Monster onderscheidt zich namelijk d.m.v. van een blikje met zwart en fel groene letters. Ook is de grootte van het blikje anders dan concurrenten, het is namelijk erg groot en onderscheidt zich hier mee dus ook.




  • Monster heeft ten opzichte van Red Bull een unieke identiteit. Het heeft een duidelijke, stoere identiteit en het is herkenbaar voor consumenten. Het imago past goed bij de handelingen die zij verrichten. Het merk is in evenwicht. Zij doen namelijk veel dingen die tegen de regels zijn.




  • Monster heeft ook een compleet andere promotiestrategie dan Red Bull. De meeste merken maken reclame via billboards, reclamespotjes etc. om te laten zien hoe goed hun producten zijn. Monster kiest hier niet voor, dit staat dan ook duidelijk vermeld op de website. In plaats van dat ondersteunt Monster de scene, de bands van Monster, de atleten van Monster en de fans. Zij maken veel gebruik van sampling en het steunen van concerten, evenementen etc. Op dit gebied loopt Monster dus voor op Red Bull.




  • Monster biedt als enig merk in zijn soort verschillende smaken drank aan. Dit doen concurrenten niet. Dus op dit gebied loopt Monster voor op andere energy-dranken.


Weaknesses:

De bovengenoemde ‘Strenghts’ is zijn ook gelijk de zwaktes van Monster.



  • Monster richt zich op vooral op één doelgroep. De concurrent, Red Bull, richt zich op een veel bredere markt. Daarnaast zal Monster altijd onder Red Bull blijven, aangezien Red Bull al veel langer bestaat en echt een gevestigde naam is.

  • De grootste zwakte is misschien wel de doelgroep in Nederland waar Monster zich op richt. Die is dermate klein dat mond-tot-mond reclame en reclame via social media niet gebruikt wordt.

  • Een andere belangrijke zwakte is het formaat van het blik dat Monster verkoopt. Dat is namelijk een groot formaat. Waar alle andere energy-drinks verschillende formaten hebben, kiest Monster er voor om een grote hoeveelheid te bieden. Uit onderzoek blijkt dat veel consumenten een kleiner formaat verkiezen boven het formaat dat Monster aanbiedt.



Oppurtunities:

  • Zoals hierboven genoemd ligt er zeker een kans in het formaat van het blik, als dat veelzijdiger zou worden liggen er heel veel kansen op de markt.

  • Daarnaast liggen er voor Monster ook mogelijkheden in horeca-gelegenheden. Daar is er veel vraag naar energy drink, maar de enige aanbieder is Red Bull.

  • Monster zou zich ook kunnen verkopen via TV- en radiocommercials. Dit is iets wat nu nog niet gebeurt, en waar naaste concurrent Red Bull ver op voorloopt.

  • Op dit moment rijdt er 1 Monster truck in Nederland rond. De kans dat veel mensen dit zien is niet heel groot, ook al valt hij heel erg op. Wat Monster zou kunnen doen is nog 1 truck inzetten, die nog groter is en nog meer herrie maakt.

  • Waar Monster ook weinig uit haalt, is het inspelen op de consumenten d.m.v. zintuigen. De kleur die Monster heeft wordt als minder prettig beschouwd als die van Red Bull. Daarnaast zou Monster zijn smaken-assortiment uit kunnen breiden, omdat ze hier nu al op voorlopen ten opzichte van Red Bull.

  • Het ook zou goed voor Monster zijn als ze zich meer laten zien bij grote feesten/evenementen. Hier is grote vraag naar energy-drinks, en daar zou Monster dus op in kunnen spelen.

  • Als laatste ligt er voor Monster nog een kans in films en muziekvideo’s. Red Bull is een merk dat veel te zien is in films. Monster zou ook gebruik kunnen maken van dergelijke ‘sluik-reclame’.


Threats:

  • De grootste bedreiging is natuurlijk het grote aantal aanbieders van energy-drinks. Zelfs supermarkten ontwikkelen zelf B-merken energy drink. De kracht is dus een onderscheidend product op de markt te brengen. Dit lukt Monster deels, d.m.v. de verschillende smaken die aangeboden worden.

  • Maar op het gebied van marketing ligt Monster achter op concurrent Red Bull. Dit is dus zeker een dreiging te noemen.

  • Een andere grote dreiging, is dat Monster zich (als enige op de markt), specialiseert in een specifieke doelgroep. Red Bull loopt voor op naamsbekendheid. En dat komt mede door de brede doelgroep waarop gericht wordt.

  • Monster moet zich dus echt gaan verbreden, anders komen andere merken ook nog over Monster heen.


Hfst 6 - Conclusie
De projectgroep concludeert uit kwalitatief onderzoek dat Monster Energy geen grote naamsbekendheid heeft. Dit kwam naar voren uit de afgenomen interviews. Respondenten kozen sneller voor Red Bull maar na blind geproefd te hebben kiezen een aantal respondenten toch voor Monster. Voor alle interviews verwijst de projectgroep u graag door naar het hoofdstuk interviews, eerder in dit verslag vermeld. Verder schrikt het fysieke product van Monster vaak af en kiezen respondenten daardoor liever voor Red Bull.

Uit onderzoek is gebleken dat het formaat van de blikjes van Monster Energy veel mensen afschrikt. Hierdoor is de projectgroep tot de conclusie gekomen dat zij beter over kunnen gaan op 0,25 l. Dit is voor Monster een gat in de markt. Veel mensen vinden het te veel en hebben niet het idee dat de prijs veel goedkoper is dan de prijs van Redbull. Hier is dus een gat in de markt aanwezig waar Monster Energie iets mee moet gaat doen.

Verder is ons, als communicatiespecialisten, opgevallen dat Monster veel te weinig doet aan naamsbekendheid. Zij zouden veel meer moeten communiceren naar de consument door middel van tv-reclames, billboards en social media.

Het advies wat de projectgroep geeft is het feit dat Monster Energie het formaat van Monster Energie moet aanpassen in 0.25 liter. Ook in horecagelegenheden kan Monster nog een grote slag slaan. In bijna alle cafés, discotheken, en andere uitgaansgelegenheden wordt Red Bull als enige energy drank geschonken. Ook zou monster nog meer kunnen doen met het gebruik van Sponsoring op auto’s die door Nederland rijden. Op dit moment rijd er maar 1 Monstertruck door Nederland en dat is relatief te klein voor Monster Energie in vergelijking met de concurrent.

De projectgroep heeft nu van alles onderzocht en weet nu meer over Monster. De projectgroep heeft zich verdiept in het product. De projectgroep weet in welke fase het product zit, de 4 P’s die bij het product behoren en de belangrijkste verschillen tussen de grootste concurrent, namelijk Red Bull en Monster.

De projectgroep ziet dat Monster nog een lange weg te gaan heeft maar dat zij er zeker gaan komen als zij iets doen met het advies wat de projectgroep heeft gegeven. Monster Energy heeft een unieke identiteit, alleen helaas geen uniek product. Er zijn veel te veel energiedrankjes op de markt!




Hfst 7 - Literatuurlijst

Sites:
http://www.beveragedaily.com/Markets/Monster-energy-drinks-to-spread-deeper-into-Europe



Guy Montague-Jones ,Monster Energy drinks to spread deeper in Europe 2006, 11-12-2010
www.Bigcharts.com

Hansen, Charts 2011,05-01-2011
http://www.iex.nl/Column/22909/Hansen-is-%C3%A9cht-anders.aspx

Jacques Potuijt,Hansen International 2006, 19-12-2010
http://money.cnn.com/magazines/fortune/fortune_archive/2006/12/25/8396769/index.htm

Matthew Boyle, CNN 2010,13-11-2010
http://www.monsterenergy.com/

Monster Energy,2010, 2010/2011
http://news.reportlinker.com/n03658387/Monster-energy-maker-reports-record-revenue-in-second-quarter.html

Kimberly Pierceall, Monster energy maker reports record revenue in second quarter 2010,11-12-2010
http://researchwikis.com/Energy_Drinks_Market

Research wikis, Energy Drinks Market 2010,06-11-2010
http://www.rijksoverheid.nl/onderwerpen/overheidscommunicatie/informatie-voor-professionals/omgevingsonderzoek/kwalitatief-onderzoek
De Rijksoverheid voor Nederland 2010, 13-11-2010
http://www.sondz.nl/

Sondz 2009, 08-12-2010
http://www.wikinvest.com/stock/Hansen_Natural_(HANS)

Hansen Naturel, Wikinvest 2010,06-11-2010
http://nl.wikipedia.org/wiki/Monster_Energy

Wikipedia, Energiedrank 2010 ,06-11-2010
Boek:

Projectmanagement, Paul Gritt




Bijlage 1 – Interviews
Interview 1
(Man, 21 jaar)



Gebruikt u Energy drank in het algemeen (welke, hoe vaak,)

  • Nee.


Kent u het merk Monster Energy? Zo ja

  • Ja


Schaft u Monster Energy vaak aan/ drinkt u het vaak? (hoe vaak)

  • Nee, ik koop nooit energie dranken.


Wat is uw eerste indruk wanneer u Monster Energy ziet?

  • Geen goede indruk, het ziet er allemaal heel chemisch uit.


Wat vind u van de grootte van het blikje?

  • Het is te groot



Wat vind u van de vorm van het blikje?

  • Het doet me een beetje aan bier denken. En dat is een slechte eigenschap. Bier is alcohol, en dit is geen alcohol. Dus ‘Monster’ reflecteert naar iets wat het niet is.


Wat vind u van de hoeveelheid prik die in het blikje zit?

  • Ik proef niet echt veel prik, om eerlijk te zijn.


Wat heeft u voor gevoel bij Monster Energy?

  • Agressiviteit


Wat vind u van de kleur van het blikje?

  • Te fel, dat trekt mij niet aan.


Wat vind u van de naam, Monster Energy?

  • Dat vind ik ook te agressief overkomen.


Vind u het logo pakkend?

  • Dat is wel goed aangepast aan hun thema, dus dat hebben ze prima gedaan.



Welk geluid vind u passen bij Monster Energy?

  • Een Monster geluid of een kreet.


Wat zijn uw verbeterpunten van Monster Energy?

  • Kleinere blikken. Als ze zo blijven heten dan is de rest wel goed uitgewerkt, maar mij trekt het niet.


Gebruikt u een ander energydrankje dan Monster Energy? Zo ja welke?

  • Nee, ik drink helemaal geen energie drank


Waarom kiest u juist voor dat merk?

(Niet van toepassing)


Hier staan 2 blikjes, Monster Energy en Red Bull.

Welk van deze twee zou u het eerste aanschaffen? Waarom?

  • Red Bull. Het is veel bekender, dus vertrouwelijker. En het ziet er rustiger uit.



Hier staan 2 bekertjes met 2 drankjes, 1 met Red Bull en 1 met Monster Energy

Wat vind u van de kleur van de drankjes? Welke zou u eerder drinken?

  • Ik zou eerder de eerste nemen (Red Bull) dat ziet er wat minder chemisch uit, dan de 2e (Monster).


Wat vind u van de geur van de drankjes? Welke zou u eerder drinken?

  • (‘Monster’) vind ik lekkerder ruiken


Wat vind u van de smaak van de drankjes? Welke vindt u lekkerder? En waarom?

  • De eerste vind ik iets lekkerder (Red Bull), want die is iets minder zoet dan de 2e (Monster).


Wat vind u van de prijs van Red Bull € 1,86 (0,5 liter) en van Monster € 1,41 (0,5 liter)

  • Ik vind het redelijk duur, maar ik vind het heel normaal dat Red Bull duurder is, doordat ik vind dat red Bull meer kwaliteit heeft.



Heeft u wel eens een reclame gezien van Monster Energy?

  • Nee, nog nooit.


Heeft u mensen wel eens zien flyeren van Monster Energy?

  • Ja, dat heb ik wel 1 keertje gezien, dacht ik. Maar ik heb er niet goed op gelet.



Einde interview 1

Interview 2
(Man, 29 jaar)


  • Respondent op zijn gemak stellen, drinken aanbieden

  • Mijzelf voorstellen, aangeven waarom ik interview

  • Aangeven waar het interview over gaat

  • Hoe lang het interview ong. duurt

  • Respondent laten voorstellen (naam, leeftijd, woonplaats, geslacht)


Gebruikt u Energy drank in het algemeen (welke, hoe vaak,)

  • Nee, ik vind het niet lekker.


Kent u het merk Monster Energy? Zo ja

  • Ja, ik heb het een keer gedronken, maar ik vind het niet lekker. Ik vind het te zoet.


Schaft u Monster Energy vaak aan/ drinkt u het vaak? (hoe vaak)

  • Nee, want ik drink nooit Energy dranken.


Wat is uw eerste indruk wanneer u Monster Energy ziet?

  • Het ontwerp is wel leuk gedaan. De gedachte erachter klopt wel met elkaar.


Wat vind u van de grootte van het blikje?

  • Overduidelijk te groot. Veel mensen zullen een halve liter nooit op krijgen.


Wat vind u van de vorm van het blikje?

  • Niets bijzonders, gewoon zoals een blik hoort te zijn.


Wat vind u van de hoeveelheid prik die in het blikje zit?

  • Dat is genoeg. Er hoeft niet meer en niet minder.


Wat heeft u voor gevoel bij Monster Energy?

  • Geen goed gevoel. Ik houd helemaal niet van Energy dranken, en Monster vind ik daarbij veel te zoet. Hierdoor heeft het voor mij geen hoge waarde.


Wat vind u van de kleur van het blikje?

  • Het is opvallend, dus dat is goed. Met het ontwerk en het thema heb ik niets op tegen. Alleen het product zelf vind ik niets.


Wat vind u van de naam, Monster Energy?

  • De naam past goed bij het hele ontwerp en is een goed thema voor een Energy drank.


Vind u het logo pakkend?

  • Ja, dat zeker. Het ziet er goed uit.


Welk geluid vind u passen bij Monster Energy?

  • Extreme geluiden zoals rock of anders enge geluiden. Een wolf die huilt of iets dergelijk.



Wat zijn uw verbeterpunten van Monster Energy?

  • Kleinere formaten. Dit kan eigenlijk echt niet. En minder zoete dranken ontwikkelen.


Gebruikt u een ander energydrankje dan Monster Energy? Zo ja welke?

  • Nee, ik houd niet van Energy dranken.


Waarom kiest u juist voor dat merk?

(Niet van toepassing)


Hier staan 2 blikjes, Monster Energy en Red Bull.

Welk van deze twee zou u het eerste aanschaffen? Waarom?

  • Ik zou qua uiterlijk eerder Monster kiezen, maar qua smaak Red Bull. Het gaat uiteindelijk om het product zelf, dus dan ga ik toch voor de Red Bull. Daarbij is de grootte van de blikken een reden om Monster niet te kopen.


Hier staan 2 bekertjes met 2 drankjes, 1 met Red Bull en 1 met Monster Energy

Wat vind u van de kleur van de drankjes? Welke zou u eerder drinken?

  • Ik zou eerder die donkere nemen (Monster) . Ik vind dat deze kleur beter past bij Energy dranken.


Wat vind u van de geur van de drankjes? Welke zou u eerder drinken?

  • Ik vind de 2e beter ruiken (Red Bull), doordat ik sterk ruik dat de 1e (Monster) zoeter ruikt. Dus ik gok dat de 1e Monster is.


Wat vind u van de smaak van de drankjes? Welke vindt u lekkerder? En waarom?

  • Zelfde conclusie als de vorige vraag. De 1e vind ik te zoet (Monster). De 2e ook (Red Bull), maar toch is de 2e minder zoet. Dus dan verkies ik toch de 1e.


Wat vind u van de prijs van Red Bull € 1,86 (0,5 liter) en van Monster € 1,41 (0,5 liter)

  • Ik had niet verwacht dat Monster goedkoper zou zijn. Ik vind het alsnog redelijk duur. Naar mijn mening mogen de prijzen van Energy dranken goedkoper.


Heeft u wel eens een reclame gezien van Monster Energy?

  • Nee, nog nooit.


Heeft u mensen wel eens zien flyeren van Monster Energy?

  • Ook nog nooit gezien. Ik heb het een paar keer in de schappen gezien, en vandaar dat ik het ken.



Einde interview 2

Interview 3
(vrouw, 41 jaar )


  • Respondent op zijn gemak stellen, drinken aanbieden

  • Mijzelf voorstellen, aangeven waarom ik interview

  • Aangeven waar het interview over gaat

  • Hoe lang het interview ong. duurt

  • Respondent laten voorstellen (naam, leeftijd, woonplaats, geslacht)


Gebruikt u Energy drank in het algemeen (welke, hoe vaak,)

  • Nee, niet vaak. Ik houd er meer van om op eigen kracht mijn dagelijks leven aan te gaan. Ik heb gehoord dat energie dranken totaal niet goed zijn voor de gezondheid, dus ik blijf er liever van af.


Kent u het merk Monster Energy?

  • Ik heb het alleen in de supermarkten gezien. Doordat ik nooit energie dranken drink, kom ik ook niet aan Monster.


Schaft u Monster Energy vaak aan/ drinkt u het vaak? (hoe vaak)

  • Nee, totaal niet.


Wat is uw eerste indruk wanneer u Monster Energy ziet?

  • Ik moet toegeven dat het opvalt. Het ziet er redelijk gewaagd uit en het maakt mij nieuwsgierig of het aan mijn verwachtingen voldoet.


Wat vind u van de grootte van het blikje?

  • Het blikje is te groot. Dat zal een gehele reden zijn waarom ik geen Monster zou kopen in de supermarkten ALS ik energy drank ga kopen.


Wat vind u van de vorm van het blikje?

  • De vorm is normaal. Gewoon goed. Niets mis mee en niets bijzonders.


Wat vind u van de hoeveelheid prik die in het blikje zit?

  • De hoeveelheid prik is makkelijk te doen. Het drankje heeft van zichzelf een zacht tintje als smaak. Het lijkt alsof dit de hoeveelheid prik ook laat vervagen.


Wat heeft u voor gevoel bij Monster Energy?

  • Gedurfd! Het ziet er gevaarlijk uit.


Wat vind u van de kleur van het blikje?

  • Het valt lekker op, zo een basis kleur als zwart en gifgroene letters. Prima, niets meer aan doen.

Wat vind u van de naam, Monster Energy?

  • Ik heb er nooit goed over nagedacht, maar het is eigenlijk een perfecte naam. Mensen drinken energie dranken wanneer zij extra energie nodig hebben, en dat is voornamelijk het geval wanneer mensen iets gedurfds doen zoals extreme sporten en dergelijke. De naam ‘Monster’ straalt ook extreme aspecten uit.


Vind u het logo pakkend?

  • Ja zeker. Het lijkt sprekend op een monster die met zijn poot uitgehaald heeft. Van deze uithaling is een ‘M’ van Monster uit te halen. Ik vind het heel goed bedacht. ‘


Welk geluid vind u passen bij Monster Energy?

  • Horror geluiden, zonder tde projectgroepfel. Wat is nog beter gerelateerd met een monster dan horror?


Wat zijn uw verbeterpunten van Monster Energy?

  • Als zij geen kleinere blikken verkopen, dan zou ik dat snel maken. Want naar mijn mening maken ze hierop veel verlies. Ik kan me heel goed voorstellen dat mensen ‘Monster’ niet kopen door de grote van het blikje, terde projectgroepl er met de rest van het drankje geen enkel probleem is. Ik zou namelijk hetzelfde denken.


Gebruikt u een ander energydrankje dan Monster Energy? Zo ja welke?

  • Nee, ik drink geen energie dranken.


Waarom kiest u juist voor dat merk?

(niet van toepassing)


Hier staan 2 blikjes, Monster Energy en Red Bull.

Welk van deze twee zou u het eerste aanschaffen? Waarom?

  • Redbull, door de grote van het blikje en omdat deze bekend is. Monster komt mij niet erg bekend voor.



Hier staan 2 bekertjes met 2 drankjes, 1 met Red Bull en 1 met Monster Energy

Wat vind u van de kleur van de drankjes? Welke zou u eerder drinken?

  • Aan de kleur heb ik niets te zeggen. Het ziet er gewoon uit als energy drank. Maar het is wel een rare kleur geel. Ik snap wel dat mensen geen doorzichtige blikken of flessen maken voor energy dranken, want het ziet er niet lekker uit.


Wat vind u van de geur van de drankjes? Welke zou u eerder drinken?

  • Ik vind beker 1 (Monster) lekkerder ruiken. Het ruikt best lekker, terde projectgroepl beker 2 (Red Bull) heel chemisch ruikt in vergelijking met beker 1. Beker 1 (Monster) ruikt in ieder geval wat gezonder voor een energy drank.


Wat vind u van de smaak van de drankjes? Welke vindt u lekkerder? En waarom?

  • Ook hierbij gaat mijn voorkeur duidelijk uit naar beker 1 (Monster). Het ruikt dus niet alleen minder chemisch dan beker 2(Red Bull), maar het smaakt ook minder chemisch. Ik vind beker 2 naast beker 1 een grote tegenvaller !

  • Wat vind u van de prijs van Red Bull € 1,86 (0,5 liter) en van Monster € 1,41 (0,5 liter)

  • Het is grappig, want nu ik weet dat beker 1 Monster is, heeft Monster naar mijn mening op alle vlakken een betere kwaliteit dan Red Bull. Toch is ‘Monster’ goedkoper. Dat verbaast me. Mijn duidelijke winnaar is ‘Monster’, dat kan niet anders.

1   2   3   4   5   6   7


Dovnload 0.49 Mb.