Thuis
Contacten

    Hoofdpagina


Samenvatting Google Adwords Fundamentals

Dovnload 2.59 Mb.

Samenvatting Google Adwords Fundamentals



Pagina6/6
Datum16.09.2018
Grootte2.59 Mb.

Dovnload 2.59 Mb.
1   2   3   4   5   6

  1. Call:

De extensie zorgt voor een betere advertentie prestatie, maar om extensies te laten zien is er een minimale Ad rank nodig. Aangezien AdWords de extensies selecteert die van toepassing zijn op de desbetreffende zoekopdracht, is het een goed idee om alle extensies te gebruiken die relevant zijn voor uw zakelijke doelen. Hieronder worden de extensies besproken die u handmatig opzet:



  1. Alle zakelijke doelen:

Er zijn 3 extensies die alle soorten doelen ondersteunen. Dit zijn de volgende:

  • Site link extensies: linkt mensen direct naar specifieke pagina’s zoals: -uren- - koop nu-

  • Callout extensies: voegt extra tekst toe zoals: ‘gratis levering’, ‘24/7 klantenservice’.

  • Structured snippets: benadrukt specifieke aspecten van uw producten en diensten

  1. Zorg ervoor dat klanten kopen vanaf uw bedrijfslocatie:

  • Locatie extensies: hierdoor laat u uw locatie zien

  1. Zorg ervoor dat klanten u contacteren:

  • Call extensies: door een telefoonnummer toe te voegen spoort u mensen aan om contact met uw bedrijf op te nemen.

  • Bericht extensies: spoort u mensen aan om via een textvak in de advertentie om met uw bedrijf in contact te komen.

  1. Zorg ervoor dat klanten een aankoop doen op uw website

  • Prijs extensies: laat de dienst en productcategorieën zien met de daar bijhorende prijzen.

  • Promotie extensies: benadruk verschillende sales en uitverkoop etc.

  1. Zorg ervoor dat klanten uw app downloaden

  • App extensies: beschikbaar voor Ios mobiele diensten, inclusief tablets.


  1. Kies het beste campagne type(n)


Hoe beïnvloed het campagne type de locatie en het formaat van je advertentie?

Adverteren met AdWords begint bij het maken van een campagne. Het type campagne dat je kiest zou gebaseerd moeten zijn op uw advertentie doelen. Het campagne type bepaald waar de klanten je advertenties zullen zien, maar het is ook mogelijk dit meer specifieker te maken met behulp van de functie extra instellingen.



Wat is het beste type voor uw advertentie doelen?

De meest voorkomende typen campagnes zijn de volgende:



  1. Zoek netwerk campagne: Hierbij verschijnen uw advertenties dichtbij de zoekresultaten van Google in het geval dat mensen relevante zoektermen gebruiken die vergelijkbaar zijn bij uw zoekwoorden.

  • Wordt gebruikt door adverteerders die hun tekst willen laten zien aan potentieel zeer interessante klanten op het moment dat ze aan het zoeken zijn naar gerelateerde producten of diensten.

  1. Display netwerk campagne

Hierbij verschijnen uw advertenties in het Google Display netwerk. Dit type campagne zorgt ervoor dat uw advertenties worden gematcht aan websites of mobiele applicaties die content bevatten die relevant is voor uw bedrijf of bij de interesse van uw klanten. Het is mogelijk om uw advertenties met de meest relevante websites te verbinden op basis van hun onderwerpen, doelgroep, demografische kenmerken etc.

  • Deze campagne is nuttig voor adverteerders die bewustzijn willen creëren van hun bedrijf en doelgroep met specifieke interesses bij websites door het hele netwerk.

  1. Zoek netwerk campagne met display keuze

De Display- keuze bij het aanmaken van een zoeknetwerk campagne zorgt ervoor dat u uw advertenties worden weergegeven in zowel het zoeknetwerk als op relevante plaatsingen in het display netwerk.

  • Dit type campagne zorgt ervoor dat u uw potentiele doelgroep kan uitbreiden. Uw advertenties kunnen mensen bereiken wanneer ze aan het zoeken zijn naar een relevant product op zowel het zoeknetwerk of een relevante website.

  1. Video campagne

Met een video campagne kun je video advertenties laten afspelen op het hele Google display netwerk. Dit type campagne stelt u in staat om op verschillende manieren interactie te voeren met uw klanten op Youtube en op verschillende partner sites.

  1. Shopping campagne

Hiermee ziet u uw advertenties in Google Shopping naast uw zoekresultaten en dichtbij tekst en benaderbare advertenties. Ze kunnen ook verder worden weergegeven op Google Search partner sites zoals Youtube.

  • Dit type campagne is nuttig voor: retailers die hun online en lokale voorraad willen promoten, retailers die hun verkeer willen optimaliseren om naar hun site of winkel te komen, en om kwalitatief betere leads te vinden.



  1. Universele App campagne.

Hiermee kunt u uw applicatie gemakkelijk promoten over het gehele zoek, display netwerk en Youtube.

Uw Advertenties en boden zijn automatisch afgesteld om zo het hoogst aantal downloads voor uw app te krijgen. Het enige wat u moet doen is: het ontwikkelen van relevante tekst, een startbod, budget, ingestelde taal en een geografische locatie voor uw advertenties. Het systeem zal daarna verschillende combinaties testen en zal de best presterende advertenties vaker weergeven.



Doelen

Nadat het campagne type gekozen is, is het voor u mogelijk om campagnedoelen vast te stellen gebaseerd op de actie die u wilt dat uw klanten uitvoeren.

Als u ervoor kiest om doelen op te stellen ziet u tips voor toepassingen en instellingen die u kunt doen om deze doelen makkelijker te behalen.

Let op!!!! Het toevoegen van een doel zal geen effect hebben op de veiling.

Het campagne type dat u kiest bepaald waar uw klanten uw advertenties kunnen zien, maar er zijn een paar meer instellingen beschikbaar om u te helpen bij het polijsten van uw campagne. Onthoud hierbij dat:



  • De campagne instellingen die u kiest hebben toepassing op alle advertenties binnen dezelfde campagne.

  • Het type campagne dat u kiest bepaald welke instellingen er beschikbaar zijn.



Bij het aanpassen van uw campagne dient u de volgende gegevens vast te stellen:

  1. Campagne naam: Onder dit kopje kunt u de campagne naam ingeven die past bij het thema van de campagne zodat u het gemakkelijk terug kan vinden in uw account. De campagne naam is niet zichtbaar voor uw klanten.

  2. Campagne type: Het campagne type bepaald de opzet naar hetgeen wat aannemelijk is voor uw doelen. Als u deze doelen aan AdWords doorgeeft, zal het hierover suggesties geven gebaseerd op deze doelen.

  3. Netwerken: De netwerken waar je wilt dat je advertenties op verschijnen zoals: op het Google zoeknetwerk of op non-Google zoekwebsites die wel met Google een partnerschap zijn aangegaan (Search partners).

  4. Apparaten: Hiermee bepaal je de apparaten waarop je advertentie zichtbaar is zoals: tablets, mobiel of desktop. Het is ook mogelijk om later advertenties aan te passen per apparaat.

  5. Locaties en Talen: Het is mogelijk om campagne advertenties weer te geven aan een bepaald publiek met een bepaalde geografische locatie en de door de browser ingestelde taal.

  6. Boden en budget: Het is mogelijk om handmatig of met behulp van AdWords het bod per klik in uw advertenties in te stellen. Afhankelijk van het campagne type ziet u extra bid opties waar u uit kan kiezen.

Biedstrategie= bepaald hoe u betaald voor gebruikers die interactie voeren met uw advertentie.

Biedlimiet = het maximale bedrag wat u betaald per klik.

Budget= Het gemiddeld bedrag wat u bereid bent om per dag uit te geven aan uw campagne. Dit bedrag kunt u geheel zelf bepalen en kunt u op ieder moment aanpassen.

  1. Advertentie uitbreidingen

Deze uitbreidingen stellen u in staat om nog meer informatie aan uw advertenties toe te voegen zoals: locatie informatie, links naar webpagina’s en uw telefoonnummer.

  1. Extra instellingen

Dit zijn extra toepassingen die u helpen bij het optimaliseren van uw campagne zoals:

  • Schema= start en einddatum

  • Advertentie planning= kiezen op welke dagen van de week en uren van de dag de advertentie te zien is.

  • Advertentie levering= Bij standaard instelling laat AdWords uw advertenties alleen zien wanneer het erg waarschijnlijk is dat er veel op geklikt wordt of dat er veel conversies zullen worden gedaan, maar desondanks kunt u dit handmatig samenstellen.

  • Geavanceerde locatie opties

  • Campagne URL opties


  1. Hoe organiseer ik mijn adwords activiteiten?


Hoe is AdWords georganiseerd

Het organiseren van uw AdWords account per product of thema stelt u in staat om advertenties aan te maken die gerelateerd zijn aan een bepaald product of thema. Om dit voor elkaar te krijgen is het handig om te weten dat AdWords is opgebouwd uit de volgende 3 lagen:



  1. Account: Uw account is voorzien van een uniek e-mail adres, wachtwoord en bank informatie.

  2. Campagne: Hiermee kunt u uw budget bepalen en aanpassen en de locatie waar uw advertentie te zien is. Wordt per productcategorie gemaakt (schoen, jassen, sokken)

  3. Advertentie groep: Dit kopje bevat een verzameling van vergelijkbare advertenties en de daarbij horende zoekwoorden (de woorden en zinnen die uw advertentie triggeren zullen weergegeven worden). Wordt per productmodel gemaakt (sneakers, herenschoenen, kinderschoenen etc.)

De stappen die te nemen zijn bij het opzetten van je Analytics account zijn de volgende:

  1. Stel je campagne details in zoals type en naam.

  2. Stel vast voor welke (product)groepen u uw campagne wilt gebruiken

  3. Wijs zoekwoorden en biedingen toe aan elke advertentie groep

  4. Maak keuzes van waar en wanneer bepaalde typen producten weer worden gegeven.

Hierbij nog wat tips:

  1. Maak voor iedere product gebied, dienst of regio een aparte campagne

  2. Maak aparte advertentie groepen aan met relevante zoekwoorden en biedingen voor elk product of dienst.

  3. Zoek uit of een AdWords Manager account nuttig is voor u (voor als u 5 of meer AdWords accounts beheert.)

7.Bereik klanten met targeting


Voordat u bepaald welke target strategieën te gebruiken dient u eerst de 3 zaken hieronder helder te hebben:

  1. Wie?

Bepaal welke kenmerken de personen hebben (leeftijd, geslacht, status, inkomen etc.) die uw product het meest aanschaffen.

  1. Waar?

Bepaal waar de doelgroep die u wilt bereiken zich bevindt. Dit kan op verschillende gebieden zijn zoals in de fysieke wereld (locatie en apparaat targeting) maar ook waar ze zich online bevinden (contextueel en onderwerp targeting).

  1. Wat?

Bepaal waar u doelgroep in geïnteresseerd is.
  1. Help u klanten om u te vinden


Wat zijn zoekwoorden?

Zoekwoorden zijn woorden of zinnen die helpen bij het bepalen waar en wanneer je advertentie kan verschijnen. Het opbouwen van een zoekwoordenlijst kan u helpen bij het bereiken van alleen die personen die echt geïnteresseerd zijn in uw product. Hier nog een paar tips bij het bepalen welke nieuwe zoekwoorden te kiezen:



  1. Denk als een klant bij het creëren van een zoekwoordenlijst: zorg ervoor dat je bied op de zoekwoorden die passen bij het product om zo de klant in het einde van zijn aankoopcyclus makkelijk te bereiken. Zoek naar gaten tussen je site content en je zoekwoorden lijst en pas dit aan.

  2. Biedt op de woorden waarop het meest gezocht wordt en die gerelateerd zijn aan het product wat u uw klanten wilt bieden: zoals productnamen en merken voor een retailer.

  3. Zorg dat u biedt op zoekwoorden die zowel uw merk als uw product bevatten: zoals adidas- schoenen.

  4. Organiseer uw zoekwoorden per thema

Maak onderscheid tussen zoekwoorden aan het begin en het eind van de customer journey, op basis van prestaties, kosten, marges, productlijn, merk, geografie of winstgevendheid.

  1. Selecteer enkele specifieke zoekwoorden om zo specifieke klanten te bereiken

Selecteer meer specifieke zoekwoorden die direct gerelateerd zijn aan het thema van uw advertentie als u klanten wilt bereiken die enkel in een specifiek product geïnteresseerd zijn.

  1. Selecteer enkele algemene zoekwoorden om op die manier een groter bereik te hebben. ( meer klanten)

Als je zoveel mogelijk klanten wilt bereiken (geen targeting) gebruik dan voornamelijk algemene zoekwoorden. Het nadeel aan deze zoekwoorden is dat de kwaliteit van het gegenereerde verkeer van lagere kwaliteit zal zijn en ook zijn deze zoekwoorden duurder omdat er meer concurrentie op is.

  1. Gebruik negatieve zoekwoorden

Negatieve zoekwoorden voorkomen dat uw advertenties verschijnen in zoekopdrachten die niet relevant zijn. Het toevoegen van negatieve zoekwoorden helpen uw kosten te verminderen en zorgen ervoor dat uw advertenties enkel verschijn in de zoekopdrachten die u wilt.

  1. Kies het juiste aantal zoekwoorden

Het is aan te bevelen om tussen de 5 en 20 zoekwoorden per advertentiegroep te gebruiken ondanks dat het wel mogelijk is om meer dan 20 zoekwoorden per advertentiegroep te hebben. Uw zoekwoorden matchen automatisch in een geval uw klant iets niet 100% correct intikt, dus u hoeft niet alle mogelijk gemaakte spellingsfouten toe te voegen.

  1. Kies zoekwoorden die gerelateerd zijn aan de websites en apps die uw klanten bezoeken.

Zorg ervoor dat de gekozen zoekwoorden gerelateerd aan elkaar zijn en zorg er ook voor dat uw zoekwoorden matchen bij de content die uw klanten vaak bekijken.
  1. Controleer welke zoekopdracht uw advertentie aansporen


Het is mogelijk om te controleren hoe nauwkeurig uw zoekwoord matcht met een zoekopdracht voordat uw advertentie kan worden aangespoord voor weergave.

Klanten kunnen uw advertentie zien als ze zoeken op of een bepaalde site bezoeken die uw ingevoerde zoekwoorden bevat. Deze match is bij standaard instellingen globaal gemaakt zodat uw advertentie een zo’n groot mogelijke doelgroep bereikt. Echter dit gegeven betekent dat uw advertentie ook wordt weergegeven aan mensen die waarschijnlijk niet uw klant worden.



De oplossing hiervoor?

Verbind (match) types.

U kunt de functie “match types” gebruiken om te controleren welke variaties zoekwoorden ervoor zorgen dat uw advertentie wordt weergegeven aan potentiele klanten.

Bij deze functie is het mogelijk om uit de volgende opties te kiezen:



Uitgebreide match (broad match): Dit zijn de standaardinstellingen. Hierbij word u advertentie maximaal weergegeven zelfs bij spellingsfouten en andere combinaties met een gematchte term daarin.

Uitgebreide match aanpassen (Broad match modifier): Laat uw advertentie zien bij een groot aantal zoektermen maar sluit synoniemen uit.

Zin match (Phrase match)= Laat uw advertentie zien bij exacte zinnen en variaties.

Exact match (Exact match)= Laat uw advertentie zien bij precies corresponderende zoekwoorden en relevante variaties.

Negatieve match (Negative match)= Laat uw advertentie zien op basis van zoekopdrachten en site bezoeken die bepaalde zoekwoorden uitsluiten.
  1. Maak uw advertenties zichtbaar


Welke factoren beïnvloeden de plaats waar je advertentie in de ranking geplaatst wordt?

  1. uw bod dat u doet op een zoekterm

  2. De opmaak van uw advertentie

  3. De door AdWords geschatte mogelijkheid dat er bij uw advertentie wordt doorgeklikt.

  4. De door AdWords geschatte kans waarin een gebruiker die op uw website komt ook daadwerkelijk een waardevolle ervaring beleeft. (Landingspagina ervaring)

  5. De relevantie van uw advertentie.

Hieronder zijn deze stappen nog wat nauwkeuriger uitgelegd:

  1. Bod: Het maximum bedrag wat u bereid bent om te betalen voor een gebruiker die op uw advertentie klikt en vervolgens uw website bezoekt.

  2. Advertentie opmaak= De mate waarin er gebruik wordt gemaakt van Advertentie uitbreidingen zoals een sitelink naar uw site, telefoonnummer etc.

  3. Verwachte doorklik ratio= De voorspelling van Google AdWords over de mate waarin er op uw advertentie geklikt zal worden wanneer het bij een bepaald zoekwoord wordt weergegeven. Adwords houdt hierbij rekening met hoe goed een zoekwoord gepresteerd heeft wat refereert naar de manier hoe uw gebruikers op uw advertentie gereageerd door er in het verleden wel of niet erop geklikt te hebben.

  4. Landingspagina= De eerste pagina waar een gebruiker op land nadat hij/zij uw advertentie heeft aangeklikt. Een positieve landingpage ervaring kenmerkt de volgende zaken:

  • Bevat originele en relevante content die de klant helpt bij het voltooien van zijn/haar taak.

  • Is overzichtelijk en navigeren op de site gaat gemakkelijk.

  • Beschrijft uw bedrijf op een duidelijke manier.

  1. Ad relevantie= Is berekend door de taal van uw advertentie te analyseren om die manier te bepalen in hoeverre het gerelateerd is met de door de gebruiker ingevoerde zoektermen.

De AdWords veiling= Het proces dat bij iedere Google zoekopdracht gebeurd. Deze veiling beslist welke advertenties zullen verschijnen voor die specifieke zoekopdracht, in welke volgorde deze advertenties verschijnen op de pagina en hoe veel de adverteerder voor die plaatsing moet betalen.

Hoe werkt deze veiling in stappen?

  1. Iemand tikt een zoekopdracht in.

  2. AdWords bekijkt welke advertenties de ingegeven zoektermen bevatten.

  3. AdWords bekijkt welke advertenties geschikt zijn, op basis van het land waar de gebruiker woont en de taal die hij/zij spreekt. Verder worden ook alle op inhoud afgekeurde advertenties niet weergegeven

  4. Met de AdWords drempel bepaald Adwords uiteindelijk op basis van de Google Ranking welke advertenties worden weergegeven.

Quality score= De 1-10 rating die voor elk ingegeven zoekwoord gerapporteerd is. Deze score is berekend door de kwaliteit van je advertentie en de daarbij horende landingspagina’s in te schatten.

Advertentie rangschikking (Ad Rank)= De waarde die gebruikt is om de plaatsing en de geschiktheid van een advertentie te bepalen. Deze rank is een gedeelte gebaseerd op de quality score. Onthoud, dat de adverteerder met de hoogste Ad Rank de beste plaats krijgt op de pagina.

Hoe werkt deze Advertentie rangschikking (Ad Rank)?

  1. Er zijn in totaal 4 adverteerders. De geboden bedragen door de adverteerders variëren van 1 tot 4 dollar per persoon dat op de advertentie klikt.

  2. Hierna wordt de kwaliteit gemeten op basis van: relevantie van de advertentie, landingspagina ervaring en verwacht doorklikratio.

  3. Hierna wordt de lay-out gemeten: De mate waarin er gebruikt wordt gemaakt van advertentie uitbreidingen.

  4. De advertentie met de hoogste ad Rank zal het eerste op de pagina verschijnen en diegene met de laagste score zal niet eens worden weergegeven.


  1. Welk kostenmodel is voor u geschikt?


Wat betaal je voor de gebruikelijke Media kost modellen? (CPM, CPC, CPV, CPA)

CPM= Cost Per thousand Impressions. Hierbij betaal elke keer uw advertentie wordt weergegeven aan een gebruiker onafhankelijk of deze wel of niet zichtbaar is voor deze gebruiker.

Vcpm= Viewable Cost Per Thousand Impressions. U betaald hierbij enkel als uw advertenties zichtbaar zijn op de pagina.

CPC= Cost Per Click. Wanneer iemand op uw advertentie klikt betaal je de uitgever een bepaald bedrag of percentage.

CPV= Cost Per View. U betaald de uitgever alleen als de klant uw video op de website van de uitgever bekijkt.

CPA= Cost Per Acquisition. U betaald de uitgever alleen als de gebruiker op de advertenties klikt en vervolgens op uw eigen site een aankoop doet of aanmeld voor een nieuwsbrief.



Hoe bepaal ik welk model het beste voor mijn bedrijf is?

Vraag u zelf af wat u wilt dat de gebruiker doet nadat ze uw advertentie gezien hebben. Bijvoorbeeld:



  • Wilt u enkel merkbekendheid genereren?

  • Wilt u dat gebruikers doorklikken om uw website verder te onderzoeken?

  • Wilt u dat gebruikers mee gaan doen aan uw loyaliteits programma om op die manier een account aan te maken?

  • Wilt u dat gebruikers een aankoop bij u doen?


  1. Bepaal welke biedingsstrategie het beste voor u is


Hoe kunnen biedingen invloed hebben op bepaalde zakelijke gevolgen?

Voordat u een biedstrategie gaat bedenken voor een nieuw adwords account, dient u eerst de volgende zaken helder te hebben:



  1. Uw totale budget

  2. Uw campagne doelen

  3. De waarde van een verkoopconversie.

Hoe gaan veilingen?

AdWords doet een veiling wanneer het de mogelijkheid heeft om advertentie ruimte op te vullen op de zoekresultatenpagina, blog, nieuwssite etc. Elke veiling bepaald welke AdWords advertenties getoond worden op een bepaald moment in de ruimte. Uw biedingen zorgen ervoor dat uw meedoet aan de veiling, zonder een gedegen bod is het onmogelijk om mee te doen aan een veiling.

AdWords biedt verschillende manieren om te bieden voor uw advertenties. Op basis van welke netwerken uw campagne target en of je gefocust bent op het krijgen van kliks, impressies of conversies kunt u bepalen welke strategie het beste voor uw bedrijf is.

Er zijn twee manieren om biedingen te monitoren in AdWords: Handmatig bieden en Automatisch bieden.



Handmatig bieden= Hierbij controleer u uw biedingen zelf controleert. Deze optie laat u handmatig bieden opstellen voor advertentie groepen, individuele zoekwoorden en voor advertentie plaatsingen, zodat je zeker bent van dat je bied voor de kliks die het meest voor u betekenen.

Automatisch bieden= Hierbij laat u AdWords biedingen controleren. Het is hierbij mogelijk om een dagelijks budget in te stellen om zo Adwords automatisch uw biedingen te laten aanpassen om op uiteindelijk het maximaal aantal kliks en conversies binnen uw budget te krijgen.

Voor het CPC(Cost per Click) model zijn er 3 tools ontworpen voor biedingen:



  1. Bied simulator: Deze simulator voert ‘Wat als’ scenario’s uit. Bijvoorbeeld: Hoe veel impressies zou u krijgen als $0,10 hoger was vorige week?

  2. Keyword planner: Laat u zien hoe vaak sommige zoekwoorden zijn gebruikt bij een zoekopdracht en geeft u kostenschattingen hierop.

  3. First-page bod schattingen: Deze schattingen helpen u bij het inzichtelijk maken van hoe veel u nodig hebt om te bieden voor een plekje op de eerste pagina van de Google zoekresultaten.
  1. Hoe bepaal ik mijn Bied strategie?


Automatisch bieden

Voordat je Automatisch bieden aanzet dienen de volgende zaken in acht te worden genomen:



  • Hoe lang uw Campagne actief is geweest.

  • Hoe veel klik en conversie data u heeft.

  • Wees zeker van hetgeen waarvoor u wilt betalen en wat uw doelen zijn. (impressies, kliks of conversies)

Hoe werkt het?

Uw zoekwoordenlijst bepaald welke zoekopdrachten en site bezoeken uw advertenties kunnen stimuleren als u de bieding wint. Echter kan een ‘juist’ bod voor een impressie kan een bewegend target zijn dat wordt beïnvloed door zaken zoals match type, device en locatie



Wanneer gebruikt men ge-automatiseerd bieden?

Automatisch bieden gebruikt men als:



  1. Hij het doel heeft om zoveel mogelijk conversies te maken binnen zijn budget

  2. Men te weinig tijd heeft om handmatig te bieden.

  3. Hij op zijn minst 15 conversies en 15 kliks per maand heeft. Dit is het vastgestelde aantal vanaf waar het opgezette algoritme begint te werken.

  4. Hij het tracken van conversie heeft opgezet. (Link van Google AdWords met Google Analytics).

Wanneer gebruikt men Handmatig bieden?

  1. Men niet genoeg conversies heeft voor automatisch bieden.

  2. Men 100% controle nodig heeft over de betaling voor weergaves, kliks en conversies.

Hoe kiest u voor uw ge-automatiseerde bied strategie?

U stelt de ge-automatiseerde bied strategie op in AdWords die het beste past bij uw hoofddoel. Hieronder is per doel weergegeven welke bied strategieën hier het beste bij passen:



  1. Advertentie kliks: zet automatisch uw biedingen op om u te helpen bij het behalen van zoveel mogelijk kliks binnen uw budget.

  2. Target return on ad spends (ROAS): Hierbij bidet AdWords meer waneer AdWords denkt dat het waarschijnlijk is dat een potentiële klant iets gaat kopen. Dit doelt op het behalen van zoveel mogelijk omzet op de gemaakte advertentie kosten in AdWords.

  3. Advertentie conversies: Ontworpen om conversies te creëren, inclusief aangescherpte kosten per klik (ECPC), Optimaliseren van conversies en target kosten per acquisitie (CPA).

Welk bied type is geschikt voor u?

  1. Enhanced Cost per click(ECPC): Dit is een semi ge-automatiseerde bied strategie waarbij uw biedingen worden aangepast om zoveel mogelijk conversies te krijgen binnen uw budget. Het enige wat u hierbij hoeft te doen is het opstellen van zoekwoorden en AdWords doet de rest.

  • Nuttig voor adverteerders die op zoek zijn naar een verhoging van het aantal conversies terwijl ze nog steeds controle hebben over hun zoekwoorden.

  1. Maximise Conversions: Hierbij worden automatisch biedingen gedaan tijdens dat de veiling plaatsvindt om op die manier zoveel mogelijk conversie volume te krijgen binnen uw campagne budget.

  • Nuttig voor adverteerders die op zijn minst 15 conversies en kliks per maand hebben en die niet weten hoe veel ze bereid zijn uit te geven voor een conversie.

  1. Target CPA: Hierbij worden automatisch biedingen gedaan om zoveel mogelijk conversies te krijgen voor het target CPA dat u heeft opgesteld (enkele conversies kunnen meer of minder kosten dan uw target). Target CPA opereert niet op basis van een opgesteld budget.



  • Nuttig voor adverteerders die weten hoeveel ze bereid zijn om voor een conversie te betalen en die prioriteit stellen aan het behouden van een bepaald bedrag per conversie over het totale conversie volume.

Tips bij het gebruiken van ge-automatiseerde biedingen:

  • Maak in het begin niet te veel veranderingen in uw campagne aangezien het ge-automatiseerde biedings algoritme tijd nodig heeft om voldoende data te vergaren om goed te kunnen werekn.

  • Zet Conversie tracking op, om meer inzicht te krijgen in de effectiviteit van je campagne.

  • Vermijd frequente veranderingen in biedingsopties

  • Monitor regelmatig hoe de strategie presteert en maak hierbij verbeteringen indien nodig.
  1. Pas biedingen aan om goedlopende zoekwoorden te stimuleren


Bod aanpassingen

Bod aanpassingen: een aanpassing die je in staat stelt om een bod te verhogen of te verlagen in bepaalde scenario’s.



Welke verschillende typen van Bod aanpassingen zijn er?

  • Device bod-aanpassingen: Maak bodaanpassingen op basis van het type device de gebruiker gebruikt. (pc +50%, mobiel -10%)

  • Locatie bod-aanpassingen: Maak bodaanpassingen op basis van de locatie waar de gebruiker zich bevindt (0km +75% 100km -50%)

  • Tijd van de dag bod-aanpassingen: Maak bodaanpassingen op basis van het tijdstip van de dag. (14:00 +60%, 08:00 -20%)

  • Top content bod-aanpassingen: bodaanpassing op basis van populaire content.

  • Target bod-aanpassing: Bodaanpassing op basis van relevante content op het display netwerk.

  • Remarketing bod-aanpassing: Bodaanpassing voor bezoekers die uw website het laatst geleden bezocht hebben maar niet de gewenste actie hebben gepleegd.

  • Interactie bod-aanpassing: voor meer controle over de manier waarop uw klanten

contact leggen met uw bedrijf.
  1. Hoe stem ik mijn budget af op mijn doelen?


Hoe bepaal ik mijn dagelijkse budget?

Dagelijks budget: het gemiddeld vastgestelde bedrag wat u als adverteerder bereid bent om te betalen per campagne en per dag. Als deze limiet bereikt is, zullen uw advertenties niet meer weergegeven worden.

Het is aan te bevelen om met een laag budget te beginnen, en op het moment dat u resultaten ziet te beginnen met het investeren in de aspecten die voor het grootste deel van de omzet zorgen.

Hieronder zijn 4 tips gegeven om uw dagelijkse budget te bepalen:

1). Deel het budget wat je bereid bent maandelijks uit te geven door het aantal dagen dat een maand gemiddeld telt om op deze manier het dagelijks budget te krijgen.

2). Baseer uw dagelijkse budget op het aantal kliks wat u per dag krijgt en wat u daarvoor moet betalen.

3). Baseer uw dagelijkse budget op de budget aanbevelingen die AdWords doet voor uw advertentie.

4). Ga de advertentie levering methode van uw advertentie na.

Advertentie levering methode: De manier waarop je advertenties zichtbaar zijn over een gehele dag.

  1. Hoe meet ik mijn campagne resultaten?




  1. Controleer de twee belangrijkste gebieden:

-Het campagne scherm voor een snapshot om inzicht te krijgen in de overall prestatie.

- De advertentie groepen om te zien hoe goed hij het merk promoot door te kijken naar de hoeveelheid impressies.

2.uit een meer granulair perspectief kunt u ook kijken naar weergave details voor 2 specifieke advertenties, om zo inzicht te krijgen in hoe elk van de advertenties presteert.

3. Pas kolommen op uw scherm aan. op deze manier kunt u door middel van een zelf gecreëerde weergave inzicht krijgen in de statistieken waarin u geïnteresseerd bent.

4. als laatst kan het handig zijn om uw belangrijkste rapporten nog eens te inspecteren.

Veiling inzichten: Geeft u een inzicht in hoe uw advertentie presteren in vergelijking met de advertenties van concurrenten.

Zoekterm rapporten: Geeft u een inzicht in de hoeveelheid kliks er zijn gegenereerd per advertentie.

Hieronder zijn enkele vragen genoteerd met de rapporten die daarbij antwoord geven op die bepaalde vragen:

Welke zoekopdrachten en site termen hebben mijn advertenties gestimuleerd?


  • Zoek termen rapport

Waar waren de gebruikers toen ze mijn advertentie aanklikte?

  • Waar uw gebruikers waren rapport (Gebruikers locaties)

Welke geografische locaties vinden mijn advertentie bezoekers interessant?

  • Wat spoorde uw advertentie aan rapport - geografie

Heeft mijn landingspagina een up date nodig?

  • Het landingspagina ervaring rapport.

Hoe vinden mensen mij, zowel zonder als door mijn advertentie?

  • Het betaald zoeken en organische rapport. (Paid and organic)

Wat zijn de paden die mijn klant bewandelt voordat hij een conversie doet?

  • Attributie rapport

Stimuleer prestaties door middel van statistieken (Metrics)

Een statistiek (Metric) is een effectief hulpmiddel die je helpt bij het meten en managen van campagne resultaten. Hieronder nog wat statistieken die hierbij helpen:



  • Impressies: laat zien hoe vaak uw advertentie zichtbaar was op een zoekpagina of op een website op het Google netwerk.

  • Clicks: Laat zien hoe veel kliks uw advertentie heeft ontvangen. Het CTR (Click Through Ratio) laat het percentage mensen zien die uw advertentie hebben gezien en er vervolgens op hebben geklikt.

  • Conversies: Laat zien hoe veel mensen er op uw advertentie geklikt hebben en vervolgens op uw site een waardevolle actie hebben gedaan: zoals een aankoop, telefoontje, inschrijving nieuwsbrief of een download.

  • Kosten per conversie: Laat zien hoeveel elke conversie u kost. (CPA ook wel genoemd)

  • Conversie ratio: Laat zien hoeveel conversies op uw site voorafgingen aan een klik op uw advertentie.

ROI:Verteld u hoe effectief uw investering in advertenties is geweest door u inzicht te geven in hoeveel deze investering heeft opgebracht.

ROAS (Return on Ad Spend): Dit is een maatregel waarmee je de effectiviteit van een advertentie bepaald zonder dat er aspecten zoals ‘kosten van goederen’ of andere kosten erbij worden meegerekend.
  1. Hoe zorg ik dat mijn advertentie voldoet aan het redactionele beleid van Google zodat mijn advertentie door Google weergegeven wordt?


-Allereerst dienen advertenties vrij te zijn van onnodige en herhaaldelijke symbolen.

- zorg ervoor dat uw advertentie grammaticaal en op het gebied van spelling correct is.

- zorg ervoor dat uw lay-out correct is. Bijvoorbeeld gebruik geen telefoonnummer in je beschrijvende tekst, vermijd ‘klik hier’ in uw advertentie, gebruik bij foto advertenties een bedrijfsnaam, logo en een URL.

Hoe los ik een foutkeuring op basis van onjuist handelsgebruik op?



Hoe los ik het op wanneer mijn advertentie vanwege mijn handelsmerk geweigerd wordt?

Dit probleem komt vaak omdat u uw handelsmerk op een te beperkte manier gebruikt.

Allereerst zijn er 3 statussen wat betreft advertenties:


  1. Goedgekeurd: Hierbij hoeft u als adverteerder niets te doen en kunt u uw advertentie laten staan.

  2. In beperkte mate goedgekeurd: Dit betekent dat uw advertentie slechts in een beperkt aantal landen verkiesbaar is en dus uitgezonderd van de overige landen.

Wat kunt u doen?

-U kunt toestemming vragen om de advertentie toch in te laten weergeven in de landen naar keuze.

- verwijder het handelsmerk van de advertentie tekst.

3. Uw advertentie is geweigerd voor het gebruik in beperkte mate.



Wat kunt u doen?

  • Verwijder het handelsmerk uit uw advertentie zodat het herzien kan worden en vervolgens alsnog kan worden toegelaten.

  • Herzie uw advertentie en landingspagina om u zo te schikken naar de wederverkoper en het informationele site beleid in bepaalde regio’s.

  • Vraag toestemming aan de eigenaar van het handelsmerk.

Wat als u de eigenaar van het handelsmerk niet kent?

  1. Vul het 3e partijen formulier in.

  2. Contacteer de eigenaar van het handelsmerk om toestemming te vragen voor het gebruik van het handelsmerk.

  3. Als laatste zal het AdWords team uw AdWords account machtigen om het handelsmerk te gebruiken.

  4. Als stap 3 voltooid is kunt u uw advertenties opnieuw laden en ondergaan ze opnieuw het goedkeurings proces.

Om u te kwalificeren als een wederverkoper dienen de volgende zaken in acht te worden genomen:

  1. Gebruik een toegewijde landingspagina met relevante onderwerpen daarop.

  2. Uw pagina dient een duidelijke manier hebben van product of dienst aankoop.

Of

  1. Uw pagina dient commerciële informatie (zoals ratio’s, prijzen of quota’s) te bevatten over de producten of diensten.

Om u te kwalificeren als een informationele site dienen de volgende zaken in acht te worden genomen:

  1. Gebruik een toegewijde landingspagina met relevante onderwerpen daarop.

  2. De website dient informatieve details omtrent de goederen of diensten gerelateerd aan het handelsmerk te bevatten.
1   2   3   4   5   6

  • Kies het beste campagne type(n)
  • Hoe organiseer ik mijn adwords activiteiten
  • 7.Bereik klanten met targeting
  • Help u klanten om u te vinden
  • Controleer welke zoekopdracht uw advertentie aansporen
  • Maak uw advertenties zichtbaar
  • Welk kostenmodel is voor u geschikt
  • Bepaal welke biedingsstrategie het beste voor u is
  • Hoe bepaal ik mijn Bied strategie
  • Pas biedingen aan om goedlopende zoekwoorden te stimuleren
  • Hoe stem ik mijn budget af op mijn doelen
  • Hoe meet ik mijn campagne resultaten
  • Hoe zorg ik dat mijn advertentie voldoet aan het redactionele beleid van Google zodat mijn advertentie door Google weergegeven wordt

  • Dovnload 2.59 Mb.