Thuis
Contacten

    Hoofdpagina


Samenvatting sheets Strategic Marketing Management

Dovnload 3.51 Mb.

Samenvatting sheets Strategic Marketing Management



Pagina1/25
Datum14.10.2017
Grootte3.51 Mb.

Dovnload 3.51 Mb.
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   25



Samenvatting sheets




Strategic Marketing Management




1. Introductie
Wat is strategie?

  • A plan of action maximizing one’s strenghts
    (inside-out benadering: vanuit interne analyse)

  • The search for a favorable competitive positioning
    (outside-in benadering: vanuit externe analyse)

Visie:


  • Ideaal beeld

Missie:




Marktoriëntatie





Als cultuur
(Narver & Slater; 1990)


Als proces
(Kohli & Jaworski, 1990)


Strategische oriëntatie
(Gatignon & Xuereb, 1997)


  • Klant georiënteerd

  • Klant georiënteerd

  • Concurrent georiënteerd

  • Verspreiden van kennis

  • Concurrent georiënteerd

  • Responsiveness (design & implementation)

  • Technologie georiënteerd




Marktoriëntatie is voer het algemeen minder belangrijk bij: monopoly positie, homogeniteit van producten en technologische markten. Bij grote onzekerheid aan de vraagzijde is marktoriëntatie belangrijker.


2. Externe analyse

 - customer analysis

- competitor analysis

- environment analysis



THE CUSTOMER

Analyseren via het Abell model geeft inzicht in:



  • Market

  • Position of company within the market

  • O
    pportunities

Een segment moet voldoen aan de volgende criteria:



  • Identificeerbaar

  • Benaderbaar

  • Meetbaar

  • Homogeen (hetzelfde reageren op marketingmix)

  • Voldoende groot



  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   25

  • Marktoriëntatie
  • THE CUSTOMER

  • Dovnload 3.51 Mb.