Thuis
Contacten

    Hoofdpagina


Samenvatting sheets Strategic Marketing Management

Dovnload 3.51 Mb.

Samenvatting sheets Strategic Marketing Management



Pagina25/25
Datum14.10.2017
Grootte3.51 Mb.

Dovnload 3.51 Mb.
1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   25

Merk alliantie


2 effecten:

1) direct effect van ‘voor’  ‘na’ attitude van het merk

2) houding merk A&B + 2x de fit zorgen voor attitude t.a.v. de alliantie. Deze heeft ook invloed op de ‘na’ attitude van het merk.


Consumenten verwerken informatie van advertenties over een alliantie op twee manieren:



  • Top-down: category – brand – attribute (= beter bij creeren brand awareness)

  • Bottum-up: attribute – brand – category (= beter bij creeren brand beliefs)


Waarom zijn ‘inter-firm network structures’ belangrijk?

  • Closure and reputation: hogere closure kan iemands reputatie meer schaden (-)

  • Closure and cooperative norms: hogere closure verhoogt vertrouwen (+)

  • Closure and protection against exploitative brokering: hogere closure zorgt ervoor dat brokerage posities minder vaak voorkomen

  • Two-step leverage: ipv directe partner zelf beïnvloeden kun je een van zijn partners aan jouw kant krijgen waarmee je meer druk kunt uitoefenen.




1   ...   17   18   19   20   21   22   23   24   25


Dovnload 3.51 Mb.